• swot2020
• 2020-06-07
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網站制作(zuò)前的網站策劃的重要性

網站策劃是網站設計以及開發前後台的前一步工作(zuò)，因此，尤其重要，前面地基蓋得不好，房子能(néng)堅固嗎？所以，網站制作(zuò)前的網站策劃的重要性不言而喻了。

要有系統思維

先舉個例子，1997 年，世界衛生組織宣布要在非洲消滅瘧疾，但是 8 年後，非洲的瘧疾發病率整整提高了 5 倍。為(wèi)什麽初衷很(hěn)好，但造成的後果卻更加嚴重呢(ne)？原因是世界衛生組織在制定目标之後，開始大量采購(gòu)一家日本公司的藥品，導緻當地生産瘧疾藥物(wù)的廠商倒閉，并進而導緻當地一種可(kě)以治療瘧疾的植物(wù)無人種植，結果預防瘧疾的天然藥物(wù)由此消失。管理(lǐ)學(xué)大師彼得·聖吉總結認為(wèi)，造成這個結果的重要原因是沒有作(zuò)出系統性的思考，隻治标不治本。“他(tā)們沒有看到種棉花(huā)的農民(mín)也在其中起作(zuò)用(yòng)，更沒有意識到預防瘧疾的天然藥物(wù)到底起什麽作(zuò)用(yòng)，外來的系統如果不考慮原來的體(tǐ)系的話就隻能(néng)是适得其反。”

對于互聯網策劃而言，道理(lǐ)是一樣的。系統思維在推出功能(néng)點，做出決策時，需要考慮所有的因素。一個功能(néng)可(kě)能(néng)從一個方面看上去會給用(yòng)戶帶來價值，但是，從另外一個角度，從長(cháng)久來看，是不是有價值，這就需要找到平衡點，找到解決問題的關鍵。

順勢而為(wèi)

策劃網站時順勢而為(wèi)能(néng)夠事半功倍。舉個例子，不同國(guó)家互聯網的基礎設施是不同的，人們的生活水平是不同的，網民(mín)需求也是不同的。有些需求全世界都是一樣的，比如，在照片交流和共享上，中國(guó)用(yòng)戶和美國(guó)用(yòng)戶都是有需求的。但是為(wèi)什麽照片交流網站當時隻有美國(guó)的 flicker 取得了成功？這是因為(wèi)當時美國(guó)的寬帶、存儲的成本遠(yuǎn)低于中國(guó)。Myspace 的成功有人認為(wèi)是音樂分(fēn)享的成功，但是數碼相機的流行也是其成功的關鍵因素。

數碼相機的普及造就了 flicker 等網站，而數碼 DV 的普及造就了 Youtube 等視頻網站。

最後，在變的同時，還要記得“不變”。這個不變就是用(yòng)戶的核心需求。如果産品不是用(yòng)戶的核心需求，或者是可(kě)替代性的需求，即使産品再易用(yòng)，頁面再漂亮，産品再完美，都不會得到用(yòng)戶的青睐。而且赢利模式往往也是建立在用(yòng)戶的核心需求上。人們往往說互聯網用(yòng)戶不願意花(huā)錢，但是當用(yòng)戶的核心需求被激發，并與适當的模式結合起來，用(yòng)戶花(huā)錢就是自然而然的了。比如說 QQ 用(yòng)戶願意花(huā)錢去買 QQ秀，，51 網站用(yòng)戶願意花(huā)大價錢去買地區(qū)之星的展示位置，征途遊戲的用(yòng)戶願意花(huā)錢購(gòu)買裝(zhuāng)備，這些需求都來源于人的展示需求、出人頭地、實現與人差異化的需求等等。這跟現實中，有錢人買 LV 等奢侈品來彰顯自己身份和地位的需求是相通的，可(kě)以說，有些需求，在人類發展幾千年的曆史上，是從來沒有消失和改變的。

對于已經建立的網站來說，網站的策劃也是在實踐中發展完善起來的。韓國(guó)賽我國(guó)的成功，也是通過在實踐中不斷創新(xīn)發展起來的。一般來說，網站的個人空間大多(duō)是雷同的，什麽日記、照片、歌曲、視頻等等幾乎大同小(xiǎo)異，是一片腥風血雨的

紅海市場。對于用(yòng)戶而言，各個網站提供的服務(wù)差别性都不是特别大。而韓國(guó)賽我創造了一種 minihompy 的網頁展示形式，還有迷你屋的裝(zhuāng)飾等增值服務(wù)，為(wèi)其赢利創立了一片藍海，這些都不是一天兩天構思出來的，都是通過不斷的實踐得出來的。

網站策劃的真正創新(xīn)來自于在現實生活中的不斷實踐和思考。對想要建立網站的人來說，孫德(dé)良創立中國(guó)化工網的經曆具有很(hěn)好的啓發性。這就是抓住了用(yòng)戶需求的一個很(hěn)好的例子。

整體(tǐ)策劃

網站策劃不是一項靜止的工作(zuò)，不是一項可(kě)以停止的工作(zuò)，而是随時不停地思考和實踐的工作(zuò)。網站策劃就是尋求制勝之道的工作(zuò)。它引領了産品策劃、市場營銷和網站運營的方向。它既包括戰略層面，也包括戰術層面。不僅考慮産品規劃的方向、市場推廣戰略以及運營的重點，還要考慮産品的具體(tǐ)流程細節，戶體(tǐ)驗等細節性的策劃。

所以，網站需要一個整體(tǐ)策劃，就像制定一個戰略行動一樣，公司的各個部門都需要參與到戰略中來，不要出現各個部門各自為(wèi)戰的現象。整體(tǐ)策劃也是相同的，網站必須在産品策劃、、推廣策劃、運營策劃中保持一緻的戰略，才能(néng)讓策劃獲得成功！戰略隻有真正執行才能(néng)算得上是真正的戰略。

總而言之，網站策劃要抓住關鍵點，好的網站策劃是網站能(néng)否常青的關鍵所在。